Сёння гаварыць пра электронны маркетынг – няхай гэта будзе класічны рэкламны электронны ліст або інфарматыўны бюлетэнь – азначае сутыкнуцца з праблемай траплення спаму ў паштовыя скрыні! якія цяпер 7 парад па правільным перапоўнены паведамленнямі. Нешматлікія людзі хочуць ці маюць час падтрымліваць сваю паштовую скрыню ў парадку! і ў выніку атрымліваецца паштовая скрыня! поўная паведамленняў! якія людзям насамрэч не патрэбныя і ў якіх усё цяжэй знайсці тое! што яны шукаюць.
Таму сёння адной з самых складаных задач маркетолага з’яўляецца павышэнне CTR і хуткасці адкрыцця рэкламных або інфармацыйных паведамленняў! якія адпраўляюцца ў спісы карыстальнікаў сайта! якія вырашылі іх атрымліваць.
Каб стварыць эфектыўную і прыбытковую кампанію! важна функцыя працы база дадзеных па электроннай пошце вылучыцца сярод шматлікіх канкурэнтаў ! якія запаўняюць паштовую скрыню карыстальніка! адпраўляць паведамленні тым! хто сапраўды зацікаўлены! чакаць вашых штомесячных лістоў і не церпяць іх прачытаць. Тым не менш! давайце разгледзім некаторыя парады! як найлепшым чынам весці маркетынг па электроннай пошце! а таксама павысіць CTR і ўзровень адкрыцця вашых кампаній.
Што такое Open Rate і CTR?
Давайце пачнем з азначэнняў Open Rate і CTR.
CTR звычайна адносіцца да рэнтабельнасці спасылкі! размешчанай у паведамленні электроннай пошты. Гэта дазваляе нам ведаць! ці рэагуюць людзі на запрашэнне або заклік да дзеяння! якія змяшчаюцца ў інфармацыйным або рэкламным электронным лісце! якое мы адпраўляем.
CTR дазваляе вам зразумець! ці быў націснуты заклік да дзеяння ! і атрымліваецца шляхам дзялення колькасці клікаў па URL-адрасу на колькасць разоў! калі вэб-адрас быў адпраўлены па электроннай пошце.
Аднак! калі казаць пра падтрымка кліентаў праз сацыяльныя сеткі: лепшыя практыкі стаўку адкрытасці! мы звязваем колькасць адпраўленых па электроннай пошце з колькасцю фактычных адкрыццяў і служыць для таго! каб зразумець! ці працуе адкрыццё электроннага ліста і! такім чынам! ці падыходзіць аб’ект або атрымальнік па-ранейшаму зацікаўлены ў атрыманні паведамлення.
Натуральна! толькі аптымізуючы гэтыя этапы ва ўсіх дэталях! мы можам казаць аб мэтанакіраванай і эфектыўнай маркетынгавай дзейнасці па электроннай пошце. Камерцыйнае выкарыстанне электронных лістоў з’яўляецца прадметам дакумента CAN-SPAM ! зацверджанага ў 2013 годзе! але мала хто з маркетолагаў ведае правілы! якія ў ім змяшчаюцца. Перш чым займацца электронным маркетынгам! неабходна ведаць і выконваць гэтыя правілы.
Правілы дакумента CAN-SPAM
У электронным лісце вы павінны ўвесці паштовы адрас штаб-кватэры кампаніі! але! перш за ўсё! дазволіць карыстальніку спыніць атрыманне электроннага ліста і адмовіцца ад падпіскі на рассылку! калі ён захоча. Акрамя таго! забаронена прадаваць або перадаваць адрасы электроннай пошты паміж спісамі. Для атрымання дадатковай інфармацыі мы рэкамендуем наведаць вэб-сайт FTC .
Парада для эфектыўнай маркетынгавай дзейнасці па электроннай пошце – адправіць ліст новым кантактам! якія 7 парад па правільным зарэгістраваліся ў mасавыя дадзеныя першыя 24 гадзіны ! таму што гэта момант! калі карыстальнік праяўляе найбольшую цікавасць да кампаніі або брэнда. Прадстаўленне сябе! прадстаўленне кампаніі і стварэнне чаканняў – важныя элементы першага паведамлення! нават калі змест залежыць ад тыпу бізнесу. Паміж момантам рэгістрацыі карыстальніка і першым.